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El proceso de seleccin de estudiantes ser evaluado por una comisin académica que sigue unos criterios con una puntuacin mxima de 12 puntos:

• Adecuacin de la titulacin de acceso: se priorizarn las titulaciones mencionadas en el perfil de ingreso (mximo 3 puntos)
• Expediente académico: se utilizar un baremo de 1 la 4 (mximo 4 puntos)
• Currculum vitae: valoracin de la trayectoria (mximo 2 puntos)
• Conocimiento y acreditacin del nivel de inglés (mximo 2 puntos)
• Conocimiento y acreditacin del uso de las TIC: (mximo 1 punto)

El perfil de ingreso idneo se circunscribe a personas tituladas en el mbito de la comunicacin.

• Perfil de ingreso prioritario (nivel 1): graduados/as en Publicidad y Relaciones Públicas, ��dz��ܲԾ����������� Audiovisual y Periodismo.
• Perfil de ingreso afn (nivel 2): Titulados/as en otros grados del mbito de las ciencias sociales y jurdicas o de las artes y humanidades estrechamente vinculados a la temtica del ttulo, como Marketing, Direccin y �ұ���پ��� Pública, Administracin y Direccin de Empresas, Bellas Artes, Diseo o similares.

El objetivo principal del mster es proporcionarle al alumnado una formacin avanzada, especializada y multidisciplinar para capacitarlo en el anlisis crtico, la planificacin estratégica y la direccin de la comunicacin en ecosistemas digitales. De aqu se derivan los siguientes objetivos formativos especficos:

• Analizar de forma crtica y exhaustiva la estructura, las lgicas algortmicas y la evolucin del ecosistema de las plataformas sociales. Esto incluye comprender el impacto en los procesos de comunicacin pública, corporativa e interpersonal.
• Disear, implementar y auditar estrategias integrales de comunicacin digital. Se aplicarn metodologas avanzadas de investigacin para la evaluacin del impacto, la monitorizacin de métricas y la toma de decisiones basada en datos.
• Desarrollar capacidades directivas e innovadoras para la ideacin, produccin y curadura de contenidos digitales multiformato. El fin es optimizar el alcance y la interaccin frente a diferentes audiencias.
• Gestionar estratégicamente la identidad digital, la reputacin en lnea y la creacin de marca en contornos altamente digitalizados y convergentes. Esta gestin se aplica tanto a la marca corporativa como a la personal. ����

Las enseanzas se orientan la dos perfiles fundamentales de egreso: ��

• Social Promedio Manager: responsable de la creacin, desarrollo, implantacin y evaluacin de la estrategia de comunicacin de una empresa, producto o institucin en medios sociales. ��
• Content Manager: responsable de la creacin de los contenidos en cualquier formato para medios sociales, blogs o webs. Sus labores incluyen la redaccin de textos y la creacin de imgenes y vdeos optimizados para los distintos medios y soportes on line.��

El rgano de admisin es la comisin académica del mster (su composicin y cargos se pueden consultar en la web de la titulacin).

En cuanto a los criterios de valoracin de méritos del potencial alumnado, se estableci un baremo sobre 100 puntos de acuerdo con los siguientes requisitos:

• Titulados/as en Publicidad y Relaciones Públicas, ��dz��ܲԾ����������� Audiovisual y Bellas Artes: 30 puntos
• Titulados/as en Periodismo, Historia del Arte y titulaciones de las Ciencias Sociales: 10 puntos
• Resto de titulaciones: 0 puntos
• Expediente académico: hasta 30 puntos.
• Currculum vtae profesional: hasta 20 puntos.
• Portafolio con los trabajos ms representativos en la trayectoria de las personas aspirantes: hasta 20 puntos.

El número mnimo de estudiantes ser de 20 y el mximo de 30.

Mster 100 % presencial. No se admitir matrcula a tiempo parcial en estos estudios.
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• Dominar los conocimientos y las herramientas necesarias para el desempeo competente, autnomo o colaborativo de actividades profesionales relacionadas con la creatividad publicitaria.
• Ser capaz de construir y planificar discursos propios de la comunicacin publicitaria para desarrollar campaas, adaptando las estrategias y los mensajes a los objetivos establecidos y a los diferentes públicos.
• Fomentar la capacidad analtica, crtica y reflexiva en relacin con la creatividad publicitaria, con conocimientos tericos, técnicos y estéticos sobre los orgenes, el panorama actual y las nuevas tendencias de la direccin artstica en publicidad.
• Conocer la historia y las diferentes teoras del diseo y la creatividad publicitaria.
• Ser capaz de identificar nuevas tendencias relacionadas con la publicidad y la comunicacin mediante el uso de herramientas y bases de datos especficas.
• Conocer las técnicas y los procesos creativos de la publicidad, tanto en la teora como en la prctica, identificando los recursos, elementos y métodos empleados.
• Poseer la capacidad terica y prctica para la creacin, elaboracin y desarrollo de un original publicitario en el marco de una estrategia corporativa global, adaptndolo a las necesidades creativas y de produccin de cada uno de los canales de difusin.
• Tener conocimientos bsicos para situar la actividad publicitaria en un contexto de competencia local, nacional e internacional, destacando la importancia de las técnicas creativas como activo diferenciador en la publicidad.
• Ser capaz de crear y desarrollar ideas de proyectos publicitarios que se adapten a posibles cambios o nuevos contornos de mercado.
• Ser capaz de concebir y disear mensajes creativos eficaces dentro de una estrategia publicitaria, orientada a diferentes medios y soportes, según los públicos establecidos.
• Ser capaz de producir mensajes creativos eficaces dentro de una estrategia publicitaria.
• Ser capaz de redactar textos publicitarios con fluidez y adecuadamente a las necesidades creativas del mensaje, aplicando las caractersticas del lenguaje publicitario.
• Practicar la autoevaluacin crtica de los resultados, valorando la importancia de corregir los errores cometidos en el proceso creativo.
• Tener la capacidad de organizar y programar tareas, cumpliendo los plazos para las entregas originales según una estrategia publicitaria especfica.
• Ser capaz de crear y desarrollar marcas personales, adaptndolas a diferentes medios y formatos.
• Conocer las técnicas para el desarrollo de proyectos multimedia interactivos.
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