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Las tecnologas digitales y los cambios sociales cambiaron el panorama de la comunicacin en los últimos aos, pero también la manera en la que la ciudadana sigue los eventos deportivos. Con esta idea como punto de partida, este miércoles arranc en la Facultad de Comunicacin la É°ù³Ùé°ì Conference Sports Edition, la cuarta edicin de un ciclo de conferencias promovida por un grupo de estudiantes, a la que en este 2023 se suma el Real Club Celta, en el contexto de los actos de su centenario. De la mano del club vigués, el evento sitúa el foco en esta edicin en el marketing deportivo, a través de una serie de conferencias y mesas de debate en las que participan tanto directores de diferentes departamentos del club como responsables de agencias de publicidad y profesionales de la comunicacin.

El papel de la comunicacin en un «momento de cambios sociales»

Con cerca de 125 personas inscritas, la cuarta edicin de esta É°ù³Ùé°ì Conference fue inaugurada por la decana, Emma Torres, y el presidente del Real Club Celta, Carlos Mourio, que pusieron en valor el trabajo de los estudiantes impulsores de esta iniciativa. Como un «ejemplo de lo que debe ser la Universidad, que tiene que ir mucho ms all de las aulas», inici la decana, que profundiz en la importancia de la comunicacin como una «herramienta fundamental» para que el deporte llegue a la ciudadana «como una actividad de bienestar social». Partiendo de esta vinculacin, Torres situ el foco en la necesidad de «no perder de vista que estamos viviendo un momento de cambios sociales, relacionados de forma directa con el consumo de los medios de comunicacin», en el que también «est cambiando» la forma en la que se «consume deporte».ÌýDe ah que se incida en que tanto las y los profesionales de la comunicacin como del deporte tienen «retos por delante muy importantes», lo que la llev manifestar la importancia de que estas jornadas permitan generar un debate sobre «cmo va a ser el consumo y la prctica del deporte en el futuro y qué podemos hacer para que ese valor aadido siga funcionando». En este reto, seal, la Facultad de Comunicacin constituye una «cantera de comunicadores polivalentes, capaces de innovar, de hacer frente a nuevos retos y adaptarse a las nuevas formas de comunicacin».

«Las cosas hay que hacerlas con vistas a largo plazo, con visin de futuro», aadi en esa misma lnea Carlos Mourio. En su intervencin, el presidente del Celta puso el foco en que, «al igual que la comunicacin», también el fútbol ha sufrido en los últimos aos «una tremenda transformacin», poniendo como ejemplo las crticas que al inicio de su etapa a la cabeza del club generaba la idea «de que si queramos sacar al Celta del problema econmico que tenamos, debamos gestionarlo como una empresa». En la actualidad, «hablar de la industria del deporte o de deporte empresa ya no espanta a nadie», concluy Mourio, quien apunt también la apuesta del club por el trabajo por la cantera como ejemplo de un «trabajo continuado y constante, del que ahora estamos recogiendo los frutos».

El acto de apertura se complet con la intervencin de una de las organizadoras de la primera edicin de É°ù³Ùé°ì, Sofa Rodrguez, que destac que «lo que vemos hoy aqu es el reflejo de muchsima ilusin y trabajo», en una iniciativa que arranc en 2019, a partir de la idea de la estudiante Sara Pieiro, que tena como objetivo aportar al alumnado las experiencias de profesionales del marketing y de la publicidad. «Trabajar en ideas y proyectos que te apasionan es la mejor forma de aprender», concluy Rodrguez.Ìý

«En la comunicacin, tenemos que ser consecuentes»

En cada minuto que pasa, se realizan en el mundo 1,4 millones de búsquedas en Google y 4,7 en Youtube, se descargan 400 000 aplicaciones, se publican 200 000 tweets y se envan 190 millones de correos electrnicos. Estas cifras le sirvieron al director de comunicacin y contenidos del RC Celta, Marco Rocha, para poner en relevancia el papel que juega actualmente la comunicacin, en la primera conferencia de estas jornadas. En un «ecosistema» en el que tienen que competir con los restantes clubes de Primera Divisin, lograr que el Celta haga llegar su mensaje implica «hacer nuestros contenidos atractivos», pero también «consecuentes con la marca que gestionamos». De ah que entre los «mandamientos» que rigen la comunicacin del club figure tanto una «apuesta por lo emocional» como una manera de «humanizar la marca», como «intentar estar cerca del seguidor» y tener en cuenta la importancia que tiene en el fútbol «el sentimiento de pertenencia». En este contexto, Rocha se centr en la importancia que tienen las redes sociales para el club, ya que «ahora mismo, todos nosotros somos un medio de comunicacin». En ese sentido y con el objetivo de ser «dueos de nuestro mensaje», seal, el RC Celta cuenta con 24 perfiles en redes sociales, que suman ms de tres millones de seguidores, de los que solo el 38 % se sitúan en Espaa. «Somos gestores de pasiones», concluy el responsable de comunicacin del club vigués.Ìý

Conferencias y mesas redondas

Ocho conferencias y tres mesas redondas integran el programa de esta É°ù³Ùé°ì Sports Edition, que acogi esta maana un debate sobre el papel de TikTok y Twitch en el marketing deportivo, en el que participaron el responsable de redes sociales del Celta, Berto Carballo; el influencer Miguel Mandayo, el director de nuevo negocio y estrategia digital de Bushido Talent, Pablo Rodrguez, y la responsable de la agencia Trend, Xiana Vidal. Tras este coloquio, tuvo lugar una mesa titulada Construir brand lovers no mundo deportivo, en la que intervinieron el director comercial del Celta, Carlos Salvador; el responsable de marketing deportivo y comunicacin de Estrella Galicia, José Villanueva, y el responsable de comunicacin del Atlético Guardés, Borja Refojos. As mismo, esta maana tuvieron lugar también los coloquios del responsable de la agencia MolcaWorld, Fran Carrasco, y del fundador del Marisquio, Carlos Domnguez.

Ya por la tarde, la jornada continúa con una mesa sobre el futuro del deporte, que reúne representantes del periodismo deportivo, de la agencia Youplanet y del rea de e-sports del Celta, junto con Kevin Vzquez, futbolista del primer equipo y estudiante da Â鶹¹û¶³, e el ex-jugador Borja Oubia.ÌýEsta primera jornada terminar con una presentacin del proyecto Galicia Sports 360, a cargo de Marin Mourio, y la actividad continuar la maana del jueves con una conferencia sobre marketing de influencers a cargo de la coordinadora de embajadores y talentos de LaLiga, Juliana Francini. En esta segunda jornada tendrn también lugar los coloquios de Emmanuel Joven, director de arte en la agencia Bap & Conde; Mara José Herbn, directora corporativa del RC Celta, y Andrés Weiss, redactor y gestor de redes sociales del digital La Media Inglesa.Ìý