�鶹����

Nun contexto no que tanto a comunicacin como a publicidade van mis al dos medios tradicionais, dada a importancia crecente dos creadores e creadoras de contidos, faise precisa unha reflexin respecto destas figuras e a necesidade de promover unha “influencia responsable”. Con esta idea como punto de partida, a Facultade de ��dz��ܲԾ����������� acolleu este mércores a presentacin do , nun evento promovido polo centro xunto coa asociacin iCmedia Galicia, dirixido a afondar no presente e futuro da industria do “influencer mrketing” e na necesidade de medidas de autorregulacin do labor dos creadores e creadoras de contidos.

O eixe central desta xornada foi a presentacin dun libro coordinado pola profesora da Universidad de Navarra Patricia San Miguel, resultado das entrevistas realizadas a mis de 60 axentes da industria da “influencia dixital”, co propsito de definir un conxunto de recomendacins que permitan promover “un ecosistema de influencia mis ético, transparente e sostible”.

Conducido polo xornalista e profesor da facultade Octavio Rodrguez, este encontro foi inaugurado pola decana, Emma Torres, e o presidente de iCmedia Galicia, José Ángel Otero. Tras pr de relevo que actos como este “veen a incidir na importancia que ten a facultade no contexto da comunicacin en Galicia e fra de Galicia”, Torres fixo énfase na “responsabilidade” que implica formar “os comunicadores e comunicadoras de futuro”. Nun contexto no que “a comunicacin est construndo sociedade” faise especialmente relevante fomentar “o esprito crtico do estudantado”, subliou Torres, quen lembrou que, no mbito da creacin de contidos, “hai cuestins éticas que debemos respectar e unhas regras de xogo que debemos marcarnos”, en alusin necesidade dunha autorregulacin. Neste aspecto incidiu tamén o presidente de icMedia Galicia, quen puxo de relevo a necesidade dunha “reflexin académica” respecto da figura do influencer, “que est marcando unha nova dimensin na comunicacin”.

Unha industria que cambia “a unha velocidade vertixinosa”

A publicacin presentada nesta xornada é o resultado dunha iniciativa da federacin de asociacins iCmedia, promovida co apoio da Comisin Europea, a través do proxecto SIC-Spain 4.0, cofinanciado pola Unin Europea e o Ministerio de Dereitos Sociales, Consumo y Agenda 2030. Trtate, en concreto, dunha edicin actualizada e ampliada dun primeiro traballo desenvolvido no ano 2021 e que, como explicou San Miguel, é o resultado “dunha conversa” cos diferentes axentes involucrados “na industria do influencer mrketing”.��Este conxunto de entrevistas permitiu coecer "como vai evolucionando” esta industria “a unha velocidade vertixinosa”, sinalou San Miguel, quen puxo o foco en como nos últimos anos “apareceron novas axencias”, consolidouse “a figura do representante” e diferentes influencers crearon “as súas propias axencias de comunicacin”, vez que “as marcas invisten cada vez mis en publicidade”, promovendo en maior medida “campaas mis estratéxicas” en lugar de accins puntuais. Esta panormica, subliou, permitiulles constatar que “agora mesmo hai unha consciencia de que se necesita que esta industria sexa cada vez mis responsable”. Con esa idea, este libro presenta un conxunto de recomendacins para os múltiples axentes implicados, desde os influencers e as persoas que consumen os seus contidos, ata marcas, axencias, plataformas, medios, institucins e organismos reguladores.

Por outra banda, unha das novidades deste libro respecto da súa versin anterior, explicou, é a anlise de “novas realidades” como a dos �쾱��ڱ��ܱ�Գ��������ou a dos “influencers virtuais” xerados con intelixencia artificial. As mesmo, a publicacin inclúe tamén unha “anlise do benestar emocional” dos creadores e creadoras de contidos, dado que se trata dunha profesin que pode implicar “desequilibrios a nivel emocional”, salientou San Miguel, incidindo en aspectos como a súa exposicin a comentarios ou a “hiperconectividade” de persoas “que traballan co seu mbil”. Nese senso, a investigadora presentou tamén nesta xornada a ““ferramenta para a autoavaliacin da influencia responsable e o benestar emocional dos creadores de contido” Thinkfluencer, desenvolvida por iCmedia e a Universidad de Navarra. Trtase, explicou, dun cuestionario de autovaliacin que permite a creadores e creadoras de contido “identificar boas prcticas”, orientadas tanto a “un exercicio responsable” da súa profesin como ao seu benestar emocional.

A xornada completouse coa mesa de debate, moderada por Octavio Rodrguez, na que participaron, xunto a San Miguel, a creadora de contido Mar Dorrio, o agroinfluecer Cè Rodrguez, a tamén docente da facultade Érika Fernndez e da propia Patricia San Miguel.

Escritura de series

Ademais desta presentacin, a Facultade de ��dz��ܲԾ����������� acolle tamén este mércores a xornada de clausura do curso Creacin e escritura de series, na que as os participantes presentan a profesionais de industria os proxectos de serie que desenvolveron ao longo da súa formacin nesta microcredencial universitaria. Nomeadamente, nas presentacins que se desenvolven ao longo desta tarde participan a directora de Voz Audiovisual, Fernanda Tabarés; a responsable de contidos da TVG, Montse Besada; os guionistas e membros da Asociacin Sindical Galega de Guionistas (Agag) Enrique Lojo e Araceli Gonda, e o xefe de desenvolvemento de Ficcin Producciones, Alberto Arruty.��

Dirixido polo profesor José Manuel Lpez e promovido pola facultade en colaboracin con Agag, tratouse dun curso de 150 horas, centrado no desenvolvemento das habilidades e competencias que require o traballo en equipos creativos de ficcin seriada, desde a xeracin de ideas e estruturas narrativas, ata a escritura dos guins ou a creacin de personaxes. Coa idea de achegar o alumnado aos procesos profesionais na industria, esta microcredencial tivo como docentes tanto a profesorado da Facultade de ��dz��ܲԾ����������� como a profesionais do audiovisual como Alberto Guntn, quen foi directivo do equipo de contido de Netflix, a guionista Lidia Fraga ou o presidente da organizacin de Asociaciones de Guionistas Audiovisuales, Ángel Manzano.��
��