�鶹����

Nacido en 2017 ao abeiro do proxecto de especializacin do Campus Crea, o busca promover investigacins de carcter interdisciplinar, que vinculen diferentes reas de anlise. Comunicacin e deporte foron os dous mbitos en torno aos que Javier Abun articulou a súa tese de doutoramento, que na tarde deste mércores defenda de xeito virtual diante do tribunal. A primeira tese sada do doutoramento do Campus Crea analiza as motivacins e a comunicacin das accins de responsabilidade social das e os deportistas espaois de alto nivel e constata, como explica o seu autor, que a pesares de que a maiora participa en iniciativas de carcter solidario, as e os deportistas de alto nivel “teen un amplo descoecemento do que é a responsabilidade social”.��

A investigacin comprendeu as mesmo unha anlise da comunicacin que as e os deportistas realizaban deste tipo de iniciativas a través das redes sociais, na que Abun Penas puido detectar unha serie de eivas como a falta de interaccin, que contribuan a que súas mensaxes non fosen “todo o efectivas que poderan ser”. Os deportistas, sinala, “son admirados por gran parte da sociedade e tomados como modelos ou incluso dolos”, o que implica que “todas as súas accins tean un grande impacto e repercusin, tanto nos medios tradicionais como agora nas redes sociais”. Graduado en Publicidade e Relacins Públicas, o investigador desenvolveu a súa tese A responsabilidade social e a súa comunicacin nos deportistas de alto nivel baixo a direccin da profesora da Facultade de Ciencias Sociais e da Comunicacin Mabel Mguel, tendo como codirectora docente da Facultade Ciencias da Educacin e do Deporte Mara José Martnez Patio.

Accins iniciadas por patrocinadores ou institucins

A través dun cuestionario, que responderon 313 deportistas de alto nivel, Abun buscou en primeiro termo coecer as motivacins das e dos deportistas para levar a cabo accins de responsabilidade social, o tipo de accins nas que participaban e como as comunicaban aos seus seguidores e seguidoras. Este estudo permitiulle comprobar como, a pesares de que “a maiora realizan accins solidarias de cando en cando”, as e os deportistas teen “un amplo descoecemento do que é a responsabilidade social”, xa que preto do 60% dos enquisados e enquisadas manifestaron que “non coecen o concepto ou non o saberan explicar”.��

Porén, a maiora amosaron “moito interese en poder axudar en todo o que poidan e en participar mis neste tipo de actividades”. De feito, o 70% das e os participantes considera que “debera involucrarse mis en accins solidarias”. Na maiora dos casos, as iniciativas de responsabilidade social nas que participan “son desenvolvidas por patrocinadores ou colaboradores”, explica Abun. De feito, os enquisados e enquisadas consideran de xeito maioritario que os patrocinadores e institucins “son as que teen a forza” para iniciar este tipo de accins.

As mesmo, o estudo amosou tamén que “un elevado salario” leva aparellado un “maior interese e unha maior actividade social”, xa que a maiora dos deportistas cuns ingresos de mis de 60.000 euros brutos anuais “desenvolven a súas propias accins solidarias, mentres que os deportistas que perciben menos de 10.000 euros anuais case non participan en actividades solidarias”.

Accins que comunican de forma pouco efectiva

Na segunda parte desta investigacin, Abun buscou coecer como as e os deportistas comunicaban esas accins, a través dunha anlise de contidos das mensaxes publicadas en Facebook ao longo do ano 2018 por 29 deportistas recoecidos co Premio Nacional, entre os que figuraban Rafael Nadal, Garbie Muguruza, Andrés Iniesta, Marc Mrquez, Carolina Marn ou Pau Gasol.��

Esta anlise permitiulle detectar como, a pesares de que no cuestionario exista unha “certa unanimidade” hora de considerar que “as redes sociais son un espazo ideal para a comunicacin de actividades solidarias”, estas s centraban o 5% das publicacins realizadas ao longo dun ano, mentres que o resto abordaban “outros temas relacionados co deporte ou coa vida persoal”. A “pouca frecuencia” destas mensaxes, sumada ao feito de que os “niveis de interaccin” por parte das e os deportistas eran “case nulos” e falta de informacin “sobre como axudar nas causas que se comunican” provoca, conclúe Abun, “que as mensaxes sobre responsabilidade social emitidas polos deportistas espaois non sexan todo o efectivas que poderan ser”.

Proposta de modelo comunicativo

A raz dos resultados, Abun, que desenvolve a súa traxectoria profesional nos mbitos da comunicacin e o mrketing dixital, completou o seu estudo cunha proposta de modelo comunicativo. Trtase, explica, dunha “gua con puntos a seguir para desenvolver unha estratexia adecuada para a comunicacin de accins solidarias”, entre os que se atoparan o establecemento dun obxectivo, a definicin do público e das caractersticas da mensaxe ou a eleccin das canles adecuadas. Esta proposta, explica Abun,��que desenvolveu a súa investigacin cunha bolsa predoutoral no grupo Sepcom, de CCSS e da Comunicacin, est dirixida a que a comunicacin deste tipo de accins “sexa adecuada e positiva tanto para o atleta que comunica como para a organizacin ou causa solidaria que promove”.��

Un doutoramento definido pola interdisciplinariedade

Con mis de 70 matriculados, o doutoramento en Creatividade e Innovacin Social e Sustentable caracterzase por promover investigacins que poan en relacin cando menos dúas das súas seis lias de investigacin, centradas na innovacin nos mbitos da saúde, a sustentabilidade e a comunicacin, o deseo, a sustentabilidade dos recursos naturais, a gobernanza e a profesionalizacin docente. “Na direccin das teses teen que participar docentes de dúas destas lias”, explica a profesora Ángeles Cancela, directora dun programa que, deste xeito, promove��“unha interdisciplinariedade que che facilita facer unha tese que doutra forma non sera posible levar a cabo”. Con respecto defensa da primeira tese, Cancela pon o acento en que “para calquera programa de doutoramento, o fin último é que se defendan investigacins, polo que isto indica que o doutoramento est avanzando e conseguindo o seu obxectivo”. Nese senso, a directora do programa destaca que, se trata dun primeiro fito, que se ver sucedido por novas defensas nos vindeiros meses, “con independencia de que gran parte do alumnado son profesionais que non se dedican a tempo completo investigacin”.��
��