�鶹����

Achegarse realidade diaria do labor directivo, tanto no eido empresarial como no público, da man de responsables��de diferentes empresas e institucins, constitúe o eixo central do Curso de Alta Direccin en Empresas e Comunicacin que desde este luns reúne na Facultade de Ciencias Sociais e da Comunicacin a estudantes de posgrao da Universidad Anhuac Xalapa, situada no estado mexicano de Veracruz. O director xeral de Polticas Culturais da Xunta de Galicia, Anxo Lorenzo, foi este luns o encargado de impartir a conferencia de apertura dun curso que nos prximos das achegar tamén ao campus ao xerente da Asociacin de Hospitais de Galicia (Ahogal), José Ramn Santamara, ao director do Ifevi, Arsenio Prieto, ou ao director de Comunicacin e RRPP de PSA Peugeot Citroen Vigo, Pedro Hortas.

Coordinado polos profesores da facultade Pedro Pablo Gutiérrez e Julinda Molares, trtase da oitava edicin dun curso ao que acoden neste 2019 nove estudantes dos mestrados en Economa e Negocios e Comunicacin Corporativa e Mercadotecnia da universidade mexicana. “A idea é que xente que ten altas responsabilidades lles fale un pouco da súa actividade”, explica Gutiérrez dun curso que a facultade acolle desde 2009 no marco da colaboracin con esta universidade mexicana “que busca tamén que o seu alumnado estableza conexins con Europa”, motivo polo que este docente pon de relevo o valor que, mis al das diferentes conferencias, ten tamén “o intercambio” que implica esta iniciativa, “que lles permite tamén coecer unha universidade europea”.

“Para ns é moi importante a internacionalizacin dos nosos alumnos”, engade nese senso Araceli Hernndez, coordinadora do mestrado en Economa e Negocios da Universidad Anhuac Xalapa dunha actividade que se estende ata o vindeiro martes 14, “que completa a formacin académica” de alumnado que se atopa preto de completar os seus estudos de posgrao, vez que lles permite “coecer certos aspectos da cultura espaola”, as como “ter unha visin global da economa nun contexto global no que Espaa é un gran referente para ns”.

Da estratexia ao traballo diario

A primeira conferencia do curso correu a cargo de Anxo Lorenzo, quen abordou co alumnado a súa propia experiencia como director xeral na Xunta co propsito de achegarlles "s ferramentas que un necesita tanto para o traballo diario como para o traballo estratéxico”, neste caso, na alta direccin pública. Nese senso, Lorenzo, quen exerceu previamente como secretario xeral de Poltica Lingüstica e secretario xeral de Cultura, lembrou aos e s asistentes a importancia do “traballo interno, que non sae fra pero que serve de pegamento, digamos, do labor que realizas”, as como na necesidade de manter unha “interaccin permanente cos diferentes sectores”, neste caso ligados ao eido cultural, “coecer as súas expectativas, as súas demandas e os seus problemas e intentar resolvelos e acompaalos no que sexa necesario”. Lorenzo puxo as mesmo o acento na importancia da “definicin dunha estratexia global de departamento”, as como no valor das dinmicas de traballo interno, na importancia da xestin da comunicacin e imaxe de marca e na necesidade de “saber combinar traballo estratéxico e traballo diario” como unha serie de recomendacins aplicables a calquera persoa que ocupe un posto directivo.��

Conferencias, coloquios e visitas

O director da Axencia para a Calidade do Sistema Universitario de Galicia (ACSUG), Eduardo Lpez Pereira, protagoniza, na tarde deste luns��a segunda das conferencias dun curso que o martes abordar a xestin hospitalaria, de mans do xerente de Ahogal, José Ramn Santamara; a dun recinto feiral como o Ifevi, nun coloquio con Arsenio Prieto; e a negociacin con xogadores de fútbol, nun debate no que participarn o avogado e axente Fifa Pablo Estévez e o avogado e asesor de xogadores Javier Picallo. Tras unha visita a Santiago de Compostela, o curso continuar o xoves abordando a idea do personal branding, nunha conferencia da deseadora e profesora Julinda Molares, para deterse logo na “xestin da comunicacin nunha marcoempresa”, na conferencia de Pedro Hortas. Xa o venres 10, o programa do curso inclúe un almorzo coloquio en Vigo co director xeral do Crculo de Empresarios-Club Financeiro de Vigo, Vctor Juregui, as como unha recepcin na sede do Real Club Celta; mentres que o luns 13 a directora de mrketing do club vigués, Maruxa Magdalena, impartir unha conferencia na facultade. Nesa mesma xornada, o empresario José Manuel Barbosa achegar aos e s asistentes xestin dunha empresa hoteleira, mentres que o martes 14, o curso complétase cos relatorios do secretario xeral da Asociacin de Industriais Metalúrxicos de Galicia (Asime), Enrique Malln, e do profesor da facultade Xosé Rúas, quen abordar as claves da comunicacin electoral.
��