�鶹����

Ademais de seren ferramentas para o entretemento e as relacins persoais, as redes sociais téense consolidaron dende hai anos como mecanismos eficientes de comunicacin institucional, e as universidades non son alleas a este fenmeno. En paralelo s oficinas de prensa e de imaxe, case todas as universidades contan na actualidade con xestores de redes sociais institucionais que, dende o ano pasado teen un punto de encontro do simposio Rederas. Despois dunha primeira edicin en Murcia, este ano a organizacin do evento corre a cargo da Vicerreitora de ��dz��ܲԾ����������� e Relacins Institucionais da �鶹����. Dende hoxe e ata ma venres, 33 responsables da xestin das redes sociais de universidades espaolas danse cita neste foro que se celebra no edificio Redeiras para analizar os retos, novas tendencias e boas prcticas relacionadas co uso das RRSS como “canles imprescindibles para manter unha comunicacin aberta e fluda coa comunidade universitaria”.

O encontro foi inaugurado pola vicerreitora de ��dz��ܲԾ����������� e Relacins Institucionais, Mnica Valderrama, e polo presidente do Consello Social da �鶹����, Ernesto Pedrosa. A responsable da organizacin deulle a benvida s e aos asistentes e agradeceu o apoio do Consello Social para facer posible “esta reunin dos community manager das universidades espaolas, que son a voz, o rostro oculto que est do outro lado das RRSS e dos soportes dixitais”. Valderrama recoeca que ata hai relativamente pouco non se lle deba moita relevancia a estes medios, pero “as persoas que estn hoxe aqu son moi importantes dentro dunha universidade”, porque se encargan de tecer redes cun perfil prioritario e primordial nas RRSS, o estudantado. A vicerreitora destacaba que os community manager “responden constantemente” as demandas dun grupo de poboacin, o da xeracin Z que, ao igual que os adolescentes de 12 a 17, “empregan as redes como buscador”, segundo se desprende un estudo IAB Spain presentado esta semana. Para Valderrama, este é un aspecto “moi interesante” e precisamente ser un dos temas que se tratarn neste foro.

Pola súa banda, o presidente do Consello Social recordaba que “entre os maiores obxectivos aos que debe aspirar unha universidade est o recoecemento, o aprecio e a confianza da sociedade que a sostén, porque é a onde se xogan os seus resultados e tamén os seus recursos, é onde est a base de todo o demais”. Para acadar este recoecemento, Pedrosa considera esencial a visibilidade, “unha visibilidade que se consegue a través da comunicacin”, convertendo as propias institucins “nun material informativo fludo e transparente para que a sociedade as entenda, as integre, as queira e as senta útiles”. Tamén trasladou o seu desexo de que exista “unha militancia” coa universidade, “para que se sinta como un patrimonio colectivo” e avogou por construr esta adhesin co “material de mis alta resistencia, o afecto, quizais o que mis precisan hoxe en da as universidades xunto co recoecemento”.��

Dous das e catro eixos temticos

O encontro, que se desenvolve ao longo da xornada de hoxe xoves e na ma deste venres, estrutúrase en catro eixos temticos: Novas narrativas e tendencias; Como medimos en redes sociais?; Intelixencia artificial e Boas prcticas.��

Tras o acto de apertura arrancou o primeiro dos bloques, da man de Ferrn Llunell, da Universitat Pompeu Fabra e Amparo Soriano, da Universitat Jaume I, que falaron sobre os novos horizontes na busca de informacin que van mis al de Google; e de Pepa Gonzlez Oliva, da Universidad de Castilla-La Mancha, que se centrou no presente, o futuro e a morte das redes sociais. A ma completouse coa intervencin de Mercè Guillén, da Universitat Oberta de Catalunya, que foi a encargada de falar sobre como medir as redes sociais.��

A xornada de tarde trasldase ao campus e, tras unha visita ao Anfaco da Industria Conserveira, comezar a sesin sobre a intelixencia artificial, na que intervirn Itziar Romera Gmez, da UNED, que falar sobre IA e a as novas ferramentas informativas nas universidades e nos centros de investigacin; e Emmanuel Joven, da axencia Bap Conde, que analizar o potencial da IA xenerativa para creadores de contidos. Tamén neste bloque tomar a palabra Javier Moino, da Universidad Catlica San Antonio de Murcia, para debater sobre Copilot como ferramenta para crear contido en redes sociais de universidades. O programa do hoxe pecharase coa intervencin como conferenciante convidado de Pablo Vilar Pequeo, da axencia Marco, cun relatorio titulado Tempo real e mundo real: rapidez + contexto en RRSS.

Ma venres o foro regresar ao edificio Redeiras, cunha sesin sobre boas prcticas na que se presentarn exemplos ��de traballos e propostas postos en marcha polas universidades participantes. Neste bloque, Rodolfo Martnez Gras, da Universidad de Alicante, presentar a II Enquisa a profesionales da comunicacin en RRSS de universidades espaolas, mentres que Itziar Romera Gmez, da UNED, falar sobre IA aplicada aos departamentos de comunicacin e RRSS. Pola súa banda, Amparo Soriano, da Universitat Jaume I, presentar o proxecto ComuniCAUJI. Ambaixadores i ambaixadors del campus, mentres que a vicerreitora da �鶹����, Mnica Valderrama, a miniserie de TikTok da �鶹����, �鶹����Show.
O encontro pecharase con outra conferencia convidada, desta volta, da man de Xiana Vidal, da Agencia trend, que falar sobre contido creativo en redes sociais.
��